芒果TV落實“先網後臺”編播策略,《美男子2》向前推進了一步

進入2017年,“先網後臺”“網快台慢”的排播方式從周播劇場開始蔓延向黃金劇場。頭部大劇的“網路先行”模式,強力拉動著付費市場的爆發。

 

4月10日,青春偶像大劇《不一樣的美男子2》在芒果TV上演收官之戰,湖南衛視青春進行時劇場本週三迎來大結局。搶先開播,搶先收官,芒果TV在此次的“先網後臺”編播策略上,玩出了不一樣的距離美。

 

戰績顯示:無論是電視收視還是網路播放,都打破了國產周播偶像劇的紀錄。尤為值得一提的是,創新傳播策略的實施,大大拉升了芒果TV的會員量,新增暴漲52%,會員活躍度提升61%。看來,芒果“一體兩翼”的生態體系在電視和網路“雙驅動”的劇類構想上,又向前推進了一步。

芒果TV會員每週六集搶先看

搶先開播搶先收官,《不2》開啟網台聯動新玩法

 

2016年,被稱做是視頻網站的“付費元年”。尤其是大劇排播,站上產業上游擁有了話語空間的視頻網站,紛紛推出了“付費會員提前看”的差異化觀劇模式。多部周播大劇均以“先網後臺”的策略,為各視頻網站引流會員。

 

不過,在播出規則的探索上,如何平衡好衛視平臺與視頻網站之間的節奏,促進雙方良性發展,對平臺運營提出了挑戰。以芒果TV之前的網台聯動大劇為例,《青雲志》在芒果TV和湖南衛視幾乎同步上線、同步收官;隨後的《蘭陵王妃》更進一步,先行在芒果TV上線了21集之後,因勢頭良好,才登陸湖南衛視接檔《青雲志》。

 

如何讓網台聯動實現更好的共振互推,芒果TV一直在嘗試和摸索。“周播劇”作為一塊試驗田,在目前形勢下應該怎樣延續生命力?《不一樣的美男子》製片人尹廉和表示,不僅要在過程中探討,平臺也必須要有決心去堅持這種播出形式。

於是,作為續作的《不一樣的美男子2》不僅延續了周播形態,而且沒有選擇全網播出,只將版權給了芒果TV。

 

作為衛視已經有了一定粉絲沉澱的IP續作,《不一樣的美男子2》於3月11日登陸芒果TV會員搶先看,13日在湖南衛視“青春進行時”劇場兩集連播,當晚24:00全網免費觀看,網路會員能夠提前觀看一周的內容。時隔一個月後,4月10日,該劇在芒果TV上演收官之戰,湖南衛視青春進行時劇場本週三迎來大結局。

 

搶先開播,搶先收官。按照現有的編播策略,通過搶先看六集的暢快追劇體驗,為電視播出發酵粉絲和口碑。網路熱度帶動電視收視,反過來,電視的熱播又會進一步刺激會員付費行為,將流量輸入到雙方平臺。

 

截至4月11日14點,芒果TV《不一樣的美男子2》共播出30集,用戶評論共計55800條,頁面播放量3.4億,點贊數90萬,芒果TV新增會員提升52%,會員活躍度提升61%。衛視收視csm52城同時段排名穩居第二,csm全國網同時段排名穩居第一。網台成績雙雙打破國產周播偶像劇的紀錄。

 

 

 

國產偶像劇的又一次突破創新

科幻感mix瓊瑤風,“特殊能力”成該劇最大的看點之一

 

都說“內容為王”,能夠攪熱網台的最大底氣,還得靠製作實力說話。國產青春偶像劇在這兩年市場趨向狹窄,加上文娛產品的多元分流了觀眾的注意力,能夠牢牢圈附受眾並不容易。不過,《不一樣的美男子2》在前作累積的粉絲效應基礎上,靠著青春靚麗的陣容、懸疑燒腦的情節以及精良唯美的製作,突破“套路”,作為特殊能力題材作品,填補了芒果劇類體系在此類型的缺位,用“摸著石頭過河”的創新嘗試之心,做出了成功探索。

「《不一樣的美男子2》」的圖片搜尋結果

 

《不一樣的美男子2》講述了一個關於生存在平凡都市中的年輕男女與命運抗爭的青春勵志愛情故事。編劇劉笑逸介紹,本劇從創作伊始就拒絕單純的偶像劇定位:“這部劇的核心其實是堅定的情節劇路線,尤其是幾位主演有特殊能力的元素貫穿全劇後,反而在增加看點的基礎之上,又層層推進了劇集往強情節的路線發展。”

 

故事一開篇,就設置了種種懸疑。如男主關昊的父親為何對藍光莫名懼怕?女主初夏為何失憶?又為何老在夢裡夢到另一個自己?明快的故事節奏下,錯綜複雜的人物關係也需要觀眾耐心理順,以張雲龍和闞清子的情感為主線,配角之間的坎坷愛戀也讓劇情更加跌宕起伏,完全打破了以往偶像劇談情說愛的膩歪套路,被觀眾評價“看《不一樣的美男子2》仿佛有一種你錯過一集劇情,就有可能搞不懂整個故事發展的壓力!”

 

劇中,每個角色胸前都匹配了不同顏色的光,暗示著各自擁有不同的特殊能力。從受眾回饋來看,“特殊能力”的介入成為該劇最大的看點之一,全劇洋溢著科幻感mix瓊瑤風,其題材和故事同眾多偶像劇相比,更像是造夢的童話故事。有觀眾拿它類比海外大片的超能英雄,超能力元素給年輕的觀眾帶來廣闊的想像空間,因為本土性又大大增加了代入感。

 

“芒果大生態圈”構建再下一城

一體兩翼的閉環體系下,“電視+網路”雙驅動優勢明顯

 

網台聯動如何實現網台雙贏?在市場獨一無二的“芒果TV+湖南衛視”閉環生態體系下,不存在此消彼長的衝突,因為在全盤格局下,怎麼做都是一道加法題。至於能“加”到多少,對於統籌運營的眼光和戰略提出了挑戰。

 

在媒體融合的大背景下,通過湖南衛視和芒果TV的“一體兩翼”格局構建,芒果實現了真正意義上的台網聯動生態系統。通過內容的關聯和協同,為融合發展開拓空間、提供動力,是當務之急。

隨著芒果TV的快速崛起,整個芒果系對於芒果TV的資源傾斜力度日漸增大,自《青雲志》、《蘭陵王妃》再到如今的《不一樣的美男子2》,芒果多部大劇以“先網後臺”的方式聯動放送,逐漸培養起了用戶的欣賞習慣。尤其是2017芒果跨年演唱會率業界之先“先網後臺”的大獲成功,極大挖掘了這一編播模式的潛力。

“先網後臺”思路從試驗性走向常態化的過程中,對於“網”“台”的運營功力均提出了新的要求。尤其是網路,在提供搶先觀看之外,進一步極致受眾的觀劇體驗,提供更多周邊、花絮和演員的互動,讓粉絲沉浸到欲罷不能的網路追劇氛圍,才能進一步下沉粉絲,實現付費轉化。

 

在這一閉環體系中,和會員吸附、沉澱同樣大有潛力的,是在培養自身原創IP的同時,力捧新人、打造新興劇作團隊。《不一樣的美男子2》,由正處於上升期的實力小生張雲龍和靚麗小花闞清子擔任主演;本劇製作公司春秋風雲簽約藝人崔紹涵,和蔣羽熙、陳奕、謝彬彬、方逸倫、黃鶴立等連袂出演。型男靚女,各型各款。

造星實力在江湖有口皆碑的芒果系,向來善於從新生優質面孔中挖掘未來的人氣偶像,劇集熱度使得這些小生花旦也快速聚攏粉絲,未來成長空間可期。

 

兩年多的融媒實踐中,背靠芒果系的生態實力,芒果TV深耕90後年輕陣地,通過對優質內容的精細運營不斷提升著自身體量,和“衛視大哥”一同以網台“雙核驅動”夯實芒果娛樂生態圈。《不一樣的美男子2》的大膽創新,無疑為下一步嘗試提供了寶貴的自信和經驗。

Alex